La conferència sobre els valors de la comunicació va tenir lloc a l'aula 101 de la Facultat de Comunicació Blanquerna.
La presentadora de l'acte va ser Carolina Sorribas, doctora en Comunicació i especialista en màrqueting amb causa. També és una ex-alumne de la facultat.
El convidat va ser en Ramon Guardia, president de l'empresa Valores y Marketing. És un dels pioners en establir relacions entre empreses i societat. També és professor de Màster a la Universitat Autònoma de Barcelona.
La comunicació amb valors és diferent de la comunicació per valors.
El professor Guardia destaca tres canvis que conflueixen en la societat que són: els consumidors, la competència i les institucions.
En l'acte es van mostrar diversos vídeos per mostrar als estudiants la publicitat d'uns anys enrere i la publicitat actual i els canvis que s'han produït.
En els últims anys hi ha hagut una evolució en la comunicació. En els anys 50 predominava la comunicació de producte, en els anys 70 predominava la comunicació per acreditacions, en els anys 90 manava la comunicació per valors de marca i de màrqueting, a partir de l'any 2000 dominava la comunicació per valors i en l'actualitat mana la comunicació per compartir valors.
 |
| Imatge dels dos conferenciants en ple acte Fotografia: Cèlia Cassolà |
Fins fa poc temps, els valors de la marca radicaven en els atributs del producte i en la comunicació publicitària. Avui, els valors de la marca radiquen en la multitud de valors en la comunicació.
Avui en dia, la rellevància de valors humans, la preocupació per l'entorn i la necessitat de compromís perfilen el nou consumidor.
Hi ha deu premises del nou consumidor que són: qualitat, originalitat, simplicitat, flexibilitat, transparència, valentia, sostenibilitat, humiltat, credibilitat i compromís social i ecològic.
La globalització és la suma del poder econòmic i de l'activitat tecnològica.
Les organitzacions han de guanyar-se la confiança de les persones.
Les tres "i" del màrqueting per gestionar la confiança i la reputació són: identitat, imatge i integritat.
La sala on es va fer la conferència estava plena i els estudiants estaven atents a les explicacions del professor Guardia. Hi havia una gran expectació a la sala.
En resum, una conferència que ha sigut molt interessant i que ha servit per aprendre més dades sobre els valors en la comunicació i de quina forma es comparteixen els valors en l'actualitat en els mitjans de comunicació.
(Per veure més fotografies)
(Per veure més fotografies)
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada